Марий Эл стабильно демонстрирует рост туристского потока и является одним из популярных регионов для посещения туристами.
В условиях пандемии коронавирусной инфекции спрос на туристические услуги сократился, если в 2019 году регион посетило более 800 тыс. туристов и экскурсантов, то в 2020 г. — 230 тыс. Между тем, несмотря на ограничения, вводимые в связи со сложной эпидемиологической обстановкой, вызванной распространением короновирусной инфекции, сфера туризма Республики Марий Эл показывает устойчивые тенденции к восстановлению. В 2021 г. регион посетило 480,6 тыс. туристов и экскурсантов, а в первую половину 2022 года – 293 тыс.
Увеличение туристического потока происходит за счёт роста количества туристских маршрутов, объектов показа, расширением разнообразия туристических продуктов. Его дальнейшее увеличение предполагается, в том числе, за счёт создания современной туристической инфраструктуры и развития межрегионального сотрудничества. Рост туристического потока в том числе связан с возобновлением событийных мероприятий, проводимых на территории Республики Марий Эл.
В июне 2022 г. в Козьмодемьянске состоялся Межрегиональный фестиваль сатиры и юмора «Бендериада», в августе этого года в Йошкар-Оле прошел Фестиваль воздухоплавания «Легкие люди». Данные мероприятия имеют высокую популярность среди туристов как соседних регионов, так и со всей России, сообщают в Министерстве молодежной политики, спорта и туризма региона. Об увеличении туристического потока свидетельствует и открытие новых коллективных средств размещения. Так, в 2020 году на территории региона было открыто 3 новых отеля: «2020», «Онар» и «Арт-отель», в 2022 году состоялось открытие еще двух отелей: «Эргард» в Йошкар-Оле и «Черемушки» в Козьмодемьянске. 26 сентября в Юрино в сосновом бору состоялось открытие глемпинга Экопарк «Бард Виллаж» для любителей спокойного, комфортного отдыха.
На увеличение туристического потока оказала положительное влияние и Программа доступных путешествий по России (туристический кешбэк). Наибольшим спросом у туристов и экскурсантов пользовались следующие направления: Козьмодемьянск (МБУК «Козьмодемьянский культурно-исторический музейный комплекс»), Замок Шереметева в Юрино и традиционно, Йошкар-Ола, а именно, Набережные Брюгге и Амстердам, Патриаршая площадь и площадь Девы Марии.