XI Форум национальных СМИ состоялся в Казани с 10 по 12 ноября. Участниками медиафорума стали около 300 представителей индустрии из 32 регионов России и Абхазии. Форум задумывался как разговор о межнациональном согласии и роли медиа, но по ходу дискуссии стал шире: речь шла о том, как национальные редакции выживают в цифровой среде, конкурируют за внимание и одновременно противостоят информационным атакам.
Татарстан как витрина согласия
Татарстан на форуме предстал регионом, где межнациональная повестка встроена в повседневную работу. В республике живут представители 175 национальностей. Работают 111 воскресных школ, где дети изучают языки и культуру 30 национальностей. При главе региона действует совет по межнациональным и межконфессиональным отношениям, а также комиссии по русскому и татарскому языкам.
Медиаландшафт республики выглядит не менее насыщенно: 618 зарегистрированных СМИ, в том числе 298 печатных изданий, 53 телеканала, 60 радиоканалов, 201 электронное издание и 6 информагентств.
«Телеканал ТНВ в этом году создал видеоплатформу «Карау», или «Смотрение», — это цифровая платформа с татарским кино, детский канал «Шаян ТВ» открыл собственную мультстудию, а в разделе «Дзен Новости» появилась возможность автоматически переводить актуальные материалы на татарский язык», — рассказал руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» Айдар Салимгараев.
Фейки, дипфейки и цена доверия
Одна из самых напряжённых частей форума — разговор об информационных угрозах. По данным социологического исследования АНО «Диалог Регионы», свыше 60% граждан интересуются темой межнациональных отношений, а 74% встречают негативные новости по этой теме. Количество информационных рисков за неполный 2026 год превысило три тысячи, сообщила начальник управления по связям с общественностью организации Ольга Медникова.
В своём выступлении она отметила, что 52% жителей хотя бы раз сталкивались с недостоверной информацией, в том числе по теме межнациональных отношений. Количество уникальных фейков по этой теме растёт: если в 2022 году их было 3, в 2023-м — 28, то за неполный 2026 год зафиксировано 105. При этом, по данным выступавших, количество копий таких фейков снижается: систему мониторинга удаётся подключать на ранней стадии и купировать распространение.
Отдельная история — дипфейки. В 2022–2023 годах их по теме межнациональных отношений не фиксировали вовсе, в 2024-м отмечен один случай, в 2025-м — шесть, а в 2026-м — уже 32. Чаще всего подделывают видео с участием губернаторов, глав муниципалитетов и религиозных деятелей. Для выявления дипфейков используется система «Зефир», позволяющая сравнивать артикуляцию и другие параметры видео.
Участники подчёркивали: главная задача медиасообщества — не просто фиксировать фейки, но и объяснять аудитории, как их распознавать.
Нейросеть как «великий уравнитель»
Ещё одна сквозная тема — искусственный интеллект. На форуме его назвали «великим уравнителем»: небольшие региональные и национальные редакции получают возможность конкурировать с крупными холдингами. Проект «Спутник» уже обучил работе с нейросетями 15 тыс. слушателей.
По словам выступавших, ИИ перестал быть отдельным инструментом, в который журналист заходит раз в день. Он стал инфраструктурой — как электричество и интернет.
Меняется и профессия: от исполнителя к «архитектору», который ставит задачи нейросетям и управляет ИИ-агентами. Простой контент дешевеет, но растёт ценность доверия, верификации и «живой» журналистики.
При этом звучал и важный акцент — языковой суверенитет. Модели нужно дообучать на языках народов России, иначе эти языки могут выпасть из цифровой среды. Национальные редакции уже экспериментируют: газета «Интертат» пробует интервью с нейросетью на татарском, песни на стихи читателей и обучение модели на текстах редакции. Но и здесь всё упирается в культурный контекст: нейросети путают костюмы и орнаменты, а значит, модели нужно дообучать.
Макс: аудитория есть, локальных медиа пока мало
Одна из тем пленарного заседания была посвящена аналитике каналов в мессенджере Макс. По оценке выступавших, ежедневная аудитория платформы превысила 90 миллионов человек. Аудитория мессенджера пока смещена в сторону женщин — около 55% против 45% мужчин.
При этом локальные медиа в Макс пока представлены слабо. «Пока не скажу, что аудитория большая. Но мы видим, что в Максе просмотров больше, чем в Telegram даже с меньшим количеством аудитории», — озвучил директор по развитию сервиса MyDash Сергей Грудинин.
Поддержка есть, но подписка дорожает
На форуме говорили и о господдержке этнической журналистики. По линии Минцифры России 30 млн рублей было выделено на 15 проектов. По печатным СМИ поддержано 141 издание почти на 54 млн рублей. За последние три года в экспертной комиссии не было отклонено ни одной заявки, связанной с языками народов России или темой межнациональных отношений.
Однако рядом с этими цифрами звучала и тревога. Татарстан как регион-донор теряет льготу в 25% на доставку социально значимых изданий. Ограничения уже частично затронули республику в 2026 году, а полная отмена льготы запланирована на 2027 год. Подписка на газеты подорожает, а в перечне субсидируемых изданий — в основном газеты на национальных языках. Журналисты обратились в Минцифры, но реакции пока нет.
«Бабушка из глубокой деревни говорит: „Я всю жизнь вас читала, и сейчас у меня просто не хватит пенсии, чтобы покушать и выписать свою любимую газету“. Это очень страшно», — рассказала главный редактор «Шахри Казан» Ильсия Завилейская.
Что останется после форума
По итогам пленарного заседания будет принята резолюция. Участники предложили включить в неё пункт о ситуации с подпиской на социально значимые издания. Отдельно звучала тема Года единства народов России: на форуме подчёркивали, что повестка не должна завершаться 31 декабря.
Форум в Казани показал: разговор о межнациональном согласии давно вышел за пределы круглых столов. Он идёт в редакциях, в мессенджерах, в подписных квитанциях и в нейросетях. И общий язык здесь приходится искать не только народам, но и медиа — с аудиторией, технологиями и государством.
