Межрегиональный круглый стол, посвящённый пятилетию «Пушкинской карты», состоялся в Доме дружбы народов Республики Марий Эл. За одним столом встретились представители министерств культуры, музеев, театров и банка-оператора из Марий Эл, Чувашии и Татарстана. Разговор шёл не о цифрах ради цифр, а о том, как сделать культуру частью повседневной жизни молодых людей — и почему регионам выгоднее сотрудничать, чем соревноваться.
Заместитель председателя правительства — министр культуры, печати и по делам национальностей Марий Эл Константин Иванов отметил, что треугольник «Марий Эл — Татарстан — Чувашия» — это не просто соседство, а общее культурное пространство. По его словам, у республик есть всё необходимое: сильные учреждения, заинтересованная аудитория и опыт. Осталось объединить ресурсы.
Пять лет, которые изменили культурный досуг
За пять лет «Пушкинская карта» перестала быть инструментом финансовой поддержки молодёжи. Сегодня это механизм формирования культурных привычек. Как отметили участники встречи, за каждой цифрой стоит живой интерес молодого человека: первое посещение театра, музея, филармонии, открытие мира искусства.
Но у программы есть и проблемные точки. Среди них — неравномерность развития по муниципалитетам, летний спад посещаемости, транспортная доступность для сельской молодёжи и высокая конкуренция за внимание со стороны цифрового контента.
Марий Эл: кино как дверь в культуру
Марий Эл — один из лидеров по количеству проданных билетов на одну тысячу карт. По данным, озвученным на круглом столе, в республике работает 78 учреждений культуры, доступных по «Пушкинской карте». С начала года приобретено около 190 тысяч билетов, а общая выручка составила более 93 млн рублей. При этом 79% продаж приходится на кино.
Самые популярные площадки в госсекторе — Марийский театр юного зрителя, Марийская государственная филармония, Марийский государственный академический театр оперы и балета, Республиканский музей изобразительных искусств и Марийский национальный театр драмы имени М. Шкетана.
Чувашия: охват есть, но не все доходят до кассы
В Чувашии к программе подключены 99 учреждений культуры. Республика является лидером по охвату молодёжи: 78% жителей в возрасте от 14 до 22 лет имеют «Пушкинскую карту». По количеству проданных билетов на одну тысячу карт Чувашия занимает второе место после Марий Эл — 16,5 тысячи билетов против 20 тысяч.
Однако министр культуры, по делам национальностей и архивного дела Чувашии Светлана Каликова обозначила и проблему: порядка четверти молодых людей, получивших карту, ни разу не воспользовались ею. По России этот показатель также остаётся значительным. Вопрос, который обсуждали участники: что нужно сделать, чтобы держатели карты дошли до учреждения культуры — неважно, в своём регионе или в соседнем.
«Пушкинская карта — это не просто статистика или отчётность. За каждой цифрой стоит живой интерес молодого человека к культуре, его первое посещение театра, музея, филармонии, открытие мира искусства», — подчеркнула министр.
Татарстан: система, а не отдельные акции
Татарстан — один из самых успешных регионов по реализации программы. В 2026 году 407 тысяч молодых людей республики выпустили «Пушкинскую карту». За первое полугодие 2026 года учреждениями культуры продано 437 тысяч билетов на общую сумму 237 млн рублей. Количество активных держателей карты — 189 тысяч человек, это 75% от общего числа.
Татарстан два года подряд становится лауреатом премии Минкультуры России в номинации «Лучший субъект Российской Федерации по реализации программы „Пушкинская карта“». Среди успешных практик — выездные программы в школы и колледжи, формат «10+1», гибридные события, когда кино сочетается с живым концертом, квесты, квизы, иммерсивные экскурсии, мастер-классы по керамике и каллиграфии, акция «Приведи родителей».
Что мешает молодёжи
Участники выделили несколько общих проблем. Во-первых, это неравномерное развитие: основные продажи генерируют столицы регионов, тогда как районы остаются в тени. Во-вторых, летний спад — в июне и июле молодёжь уезжает в лагеря и на каникулы. В-третьих, транспортные расходы: для подростка из района поход в театр — это не только билет, но и дорога.
Отдельно говорили о технических сложностях. Например, при оформлении карты для 14-летних требуется участие родителей. После выпуска карты молодому человеку не хватает навигации: куда пойти, что выбрать, как купить билет. Представитель ВТБ отметил, что банк уже работает над персонализацией афиши, напоминаниями и сопровождением после выпуска карты.
Регионы предлагают конкретные шаги
Главная идея встречи — уйти от межрегиональной конкуренции и перейти к горизонтальной кооперации. Участники предложили:
- сформировать единый межрегиональный календарь событий;
- запустить межрегиональный фестиваль «Пушкинская карта на Волге» с обменными гастролями, творческими лабораториями, онлайн-квизами и виртуальными экскурсиями;
- развивать культурный туризм по маршруту Казань — Йошкар-Ола — Чебоксары, включая однодневные и двухдневные туры для организованных групп;
- активнее работать с детскими оздоровительными лагерями и каникулярными сменами;
- усилить цифровую интеграцию: единую навигацию по событиям и обмен данными мониторинга;
- организовать методическую поддержку, стажировки и семинары;
- учитывать национальное многообразие — использовать татарский, марийский и чувашский языки, организовывать синхронный перевод.
Предполагается, что первый межрегиональный фестиваль «Пушкинская карта на Волге» может пройти в 2027 году.
Вместо конкуренции — общий маршрут
Пятилетие «Пушкинской карты» показало: программа востребована. Но её будущее зависит не только от федерального финансирования, но и от умения регионов договариваться. Марий Эл, Чувашия и Татарстан уже сегодня демонстрируют разные, но сильные модели работы с молодёжью.
Участники круглого стола договорились создать рабочую группу, наладить ежеквартальный обмен информацией и лучшими практиками, а также готовить совместные медиакомпании. Если эти планы удастся реализовать, «Пушкинская карта» станет не просто финансовым инструментом, а настоящим маршрутом в искусство — общим для всего Поволжья.
