Ежегодный туристический поток в Марий Эл должен достичь 1,8 млн человек к 2036 году. Рост будет обеспечен в первую очередь за счёт развития событийного и этнографического туризма, говорится в утверждённой правительством республики Стратегии социально-экономического развития.
В 2025 году турпоток Марий Эл составил 1,3 млн человек.
По словам главы республики Юрия Зайцева, в 2025 году на развитие туризма власти направили более 108 млн рублей, в 2026 году – свыше 112 млн рублей.
Упор в стратегии сделан на продвижение уникального культурного наследия марийского народа, включая священные рощи, традиционные ремёсла и фольклор. Также планируется активнее использовать природные достопримечательности: леса, реки и особо охраняемые природные территории. Ключевыми точками притяжения станут не только столица республики — Йошкар-Ола с её архитектурными ансамблями, но и малые города: Козьмодемьянск, Волжск, Звенигово, а также посёлки Юрино и Килемары.
Для достижения целевых показателей в Марий Эл планируют создать современную туристическую инфраструктуру: гостиницы категорий 4 и 5 звёзд, хостелы, глэмпинги, а также сеть автокемпингов и причалов для круизных судов на Волге.
