Российский онлайн-ретейлер одежды Befree представил коллекцию футболок, созданную по мотивам культурных кодов регионов России. Проект реализован совместно с победителями конкурса «Код: Культурный 2.0».
В линейку вошли принты, отражающие локальные особенности: ковёр с марийским орнаментом, татарский кумыс, дымковская игрушка и другие. Всего жюри выбрало 14 победителей, 10 из которых вошли в коллекцию, еще четыре работы планируется выпустить осенью.
Как отметила куратор Befree Co: Create HUB Алёна Повышева, интерес к локальной культуре заметно вырос. Если первый конкурс был тестовым, то во втором бренд получил значительно больше заявок и сильных работ, что подтверждает тренд на переосмысление региональной идентичности в креативных индустриях.
Befree — российский бренд молодежной одежды в сегменте масс-маркет, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. В ассортименте бренда — женская и мужская одежда, обувь, нижнее белье, аксессуары.