Большинство россиян (81%) считают важным развивать креативные направления в стране, однако общая поддержка этой сферы в 2026 году стала менее уверенной. Об этом свидетельствуют данные исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
При этом лишь 4% опрошенных заявили, что хорошо знают, что такое креативные индустрии, а половина респондентов (50%) слышат этот термин впервые. Как отметили во ВЦИОМ, для большинства людей это понятие ассоциируется с современностью, творческим подходом и новизной, тогда как рыночные механизмы, бизнес и занятость за ним не считываются. Разъяснение термина меняет восприятие: граждане признают дефицит информации о том, что такое креативные индустрии и как они работают.
Особенно высок уровень поддержки среди россиян с высшим образованием и высокими потребительскими возможностями — вероятно, потому что они активнее включены в потребление продуктов креативных индустрий и лично видят их ценность. Жители мегаполисов проявляют больше энтузиазма, сталкиваясь с креативными направлениями на личном примере.
«Россияне пока не очень хорошо представляют себе, что такое креативные индустрии, и не распознают их как самостоятельный сектор экономики. <…> После определения термина креативные индустрии получают высокий кредит доверия от россиян всех возрастов», — сообщили в организации.
Большинство опрошенных смотрит на развитие креативных индустрий прагматично: по их мнению, рост этой сферы приведёт к созданию рабочих мест, прогрессу, повышению конкурентоспособности и качества жизни, а также развитию смежных отраслей.
Во ВЦИОМ также напомнили о существовании индекса креативного климата, который показывает, насколько жители воспринимают креативные индустрии в своём регионе как развитую и заметную сферу. С 2021 по 2024 год показатель заметно улучшился, но в 2026 году снизился, хотя и остался выше уровня 2021 года. Наиболее высокие оценки демонстрируют молодые поколения. При этом наблюдается сильный разрыв между Москвой и Санкт-Петербургом, которые фактически образуют отдельный уровень креативного климата, и остальными типами населённых пунктов.
«Креативная экономика уже растёт быстрее, чем знание россиян о ней, но авансированная общественная поддержка у неё очень высокая. Чтобы удержать высокую планку в будущем, важно чаще показывать россиянам, какую практическую пользу креативные индустрии дают экономике, городам, рабочим местам и повседневной жизни людей», — резюмировали исследователи.
Опрос проведен 24 апреля 2026 года. В нем приняли участие 1,6 тыс. россиян в возрасте от 18 лет.
