Половина россиян (50%) считают важным, чтобы товары местного производства отражали культурный код региона, а локальная идентичность продукции чаще всего вызывает у них чувство гордости. Таковы результаты исследования аналитического центра ВЦИОМ.
Как отмечают аналитики, всё больше отечественных брендов делают ставку на локальную идентичность, которая становится их конкурентным преимуществом. Потребители считают, что такие товары отличаются качеством, душевностью, стилем и эстетической привлекательностью.
Согласно опросу, при виде продукции с локальным колоритом россияне чаще всего испытывают гордость (32%), удовольствие (21%) и чувство сопричастности (13%). При этом только один из десяти покупателей готов поставить критерий локальной идентичности выше цены и потребительских свойств товара, подчёркивают эксперты.
Исследование проведено 11 мая 2026 года среди 1,6 тыс. россиян старше 18 лет.
